FACA - Lâmina cortante utilizada nas guilhotinas e que
dá acabamento aos trabalhos. FADE-IN - Surgimento gradual de uma imagem. FADE-OUT - Desaparecimento gradual de uma imagem. FAIXA DE GÔNDOLA - Tipo de faixa específica para
gôndolas de supermercados. FAIXA HORÁRIA - Horário em que a programação
ou o comercial vão ao ar pela TV ou pelo rádio. FANTASIA - Marca de fantasia. Nome fantasia. Nome criado para
identificar um produto ou serviço sem obrigatoriedade de vinculação
com o vernáculo, e que pela liberdade expressa em sua construção,
tende a valorizar os processos de leitura, memorização e identificação
deste produto. Exemplo: Kibon, BomBril, Omo etc. Diz-se também da tipografia
descompromissada, estilizada, com alegorias e figuras exóticas. FEEDBACK - 1. Retorno da informação, retorno do
processo. Termo utilizado em comunicação no sentido da obtenção
de uma resposta. 2. Parte do controle do sistema em que os resultados das ações
retornam ao indivíduo, permitindo que os procedimentos de trabalho sejam
analisados e corrigidos. FEELING - Percepção; visão própria
sobre um certo assunto com base na experiência ou no conhecimento de certos
fatos que podem influenciar sua evolução. FICHA TÉCNICA - Relação dos profissionais
responsáveis pela criação/produção de qualquer
peça ou campanha publicitária. FIDELIDADE - Nível de preferência do consumidor
a uma determinada marca ou veículo de comunicação. FIDELIDADE DE MARCA - Preferência contínua do consumidor
em relação a um produto ou serviço. FILMAGEM - Ação de filmar uma cena para produção
de comercial para televisão ou cinema. FILME DE PROPAGANDA DIRETA - Filme publicitário, com duração
de dois a três minutos no máximo, apresentando o produto acompanhado
de texto de venda. FINALISTA - Arte-finalista. Profissional que desenha e produz
a arte final em peças de mídia impressa FINALIZAÇÃO - Em agência, "finalizar"
uma campanha ou anúncio é como o termo diz, termina-la; isto implica
toda uma atividade que, partindo do layout, dá ao anúncio sua feição
definitiva. FLEXOGRAFIA - Sistema de impressão rotativa, em relevo,
a partir da utilização de formas plásticas ou de borracha.
Bastante utilizada na impressão de embalagens, papel-cartão etc. FOCALIZAR - Focar imagem. FOCO - Variação da nitidez de imagem. FOLDER - Impresso constituído de uma única folha
impressa contendo uma ou mais obras. FOLHETO - Pequeno livro que contém matéria promovendo
um produto ou dando instruções sobre seu uso. FOLHETO PROMOCIONAL - Material impresso destinado a promover
um produto ou serviço. FONTE - De onde se inicia o ciclo de comunicação.
Graficamente, é um conjunto de caracteres de um tipo. FORA DE REGISTRO - Em tipografia, correspondência tanto
quanto possível das páginas do retro e do verso de uma folha impressa
de forma a haver coincidência nos dois lados. Em trabalhos de duas ou mais
cores, o acerto delas a fim de que sejam impressas exatamente no lugar devido,
caso contrário a impressão estará fora do registro. FORNECEDOR - Aquele que fornece ou se obriga a fornecer produtos
e mercadorias. FOTOCROMIA - Processo fotográfico para reprodução
de imagens coloridas. FOTOGRAFAR - Reproduzir e fixar a imagem de pessoas e coisas
por meio de fotografia. FOTOGRAFIA - Processo de registrar a imagem de pessoas e objetos,
numa chapa sensível a luz, diante de uma câmara escura dotada de
dispositivo ótico. FOTOLITO - Filme no qual está reproduzido o trabalho gráfico
que se vai imprimir. FREELANCER - 1. Trabalhador avulso, sem vínculo empregatício
com a empresa que contratou seus serviços. 2. Pessoa que trabalha por tarefa,
avulso, sem vínculo empresarial permanente. FREQUÊNCIA - 1. Número de vezes (inserções)
que uma peça de comunicação é colocada frente ao público-alvo.
2. Número de vezes em que uma pessoa no mercado-alvo é exposta a
uma mensagem de propaganda durante dado período de tempo. FRONT-LIGHT - Luminosos com a iluminação projetada
na frente da tela. Oposto ao back light. FULL TIME - Tempo integral. FUSÃO - 1. Artifício de filmagem em que uma cena
se sobrepõem imediatamente a outras. 2. Aliança, união entre
duas empresas visando criar condições para melhor se adaptarem às
regras do mercado.
