LAYOUT - 1. Esboço artístico mostrando a posição
relativa das ilustrações, títulos e texto de uma peça
promocional ou de resposta direta. 2. Projeto de anúncio, rascunho bem
acabado que permite uma visão exata do que vai ser o anúncio. Divisão
do espaço dentro de ponto de venda. LETREIRO - 1. Denominação nominal ou simbólica
de marca comercial afixada na parte externa do PDV. 2. Em TV, texto sobre impresso.-
LETREIRO ANIMADO - Letreiro com dispositivos mecânicos
ou eletrônicos que permitem a movimentação da mensagem ou
apresentação. LETRISTA - Especialista em desenho de letra. LEVANTAMENTO - Coleta de dados primários por meio de perguntas
sobre atitudes, preferências e comportamento de compra das pessoas; utiliza-se
o questionário como instrumento de coleta de dados. LIQUIDAÇÃO - Técnica muito utilizada pelos
canais de distribuição para aumentar a venda de um produto mediante
a redução de seu preço. LOCAL - Transmissão de rádio ou TV restrita a determinada
área geográfica. Diferente de network ou rede que transmite sinais
para todas as emissoras. LOCUTOR - Profissional responsável pela narração
de um programa. LOGO - Abreviação de logotipo. LOGOMARCA - Parte da marca que pode ser reconhecida, mas que
não pode ser verbalizada, tal como símbolo, design, colorido ou
letras distintas. Por exemplo: o Pudim da Pillsbury e o K vermelho da caixa de
filmes da KODAK. LOGOTIPO - Conjunto de símbolos que constituem a marca
da empresa. LOJA VIRTUAL - Loja que está no cyberspace, ou seja, não
existe no mundo real. Seu alcance via Internet é mundial e com possibilidades
de interagir, conhecer e atender seu consumidor de maneira totalmente individualizada,
utilizando-se de um meio de massa. É também considerada loja virtual
qualquer uma que tenha acesso remoto, como BBS, CR-ROM com linha dedicada ou outros.
