RABICHO - 1. Texto que se coloca ao pé de uma mensagem
ou anúncio. 2. Espaço de filme publicitário destinado à
colocação de dados de filiais, distribuidores, representantes etc. RATING POINT - Ponto de audiência. RECALL - Lembrança, recordação no sentido
do que é lembrado na propaganda, intensidade de lembrança. RECLAME - Antigo nome do anúncio e da propaganda. Atualmente,
é utilizado apenas em sentido pejorativo. REDES DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE - Agências que se
associam para aumentar os serviços oferecidos a seus clientes, embora mantendo
sua autonomia. REGISTO - Acerto milimétrico das chapas ou filmes, trabalhos
de duas ou mais cores, a fim de se obter uma impressão perfeita.- RÉGUA
- Veja Faixa de gôndola. RELEVO - Impressão que apresenta saliências ou diferenças
em relação a uma superfície lisa. REPOSICIONAMENTO - Estratégia empregada para incrementar
as vendas de um produto ou serviço já existente.- REPRINT - 1. Prova
do anúncio já pronto, definitivo. 2. Impressão em pequena
escala de anúncio publicado em jornal ou revista, para uso interno e para
distribuidores e varejistas. RETÍCULA - Pontos, círculos ou traços de
efeitos variados, a partir dos quais se obtêm meios-tons ou efeitos decorativos. RETORNO - 1. Respostas de uma campanha. 2. Volume de vendas reais
gerado por uma campanha de marketing direto. 3. Bonificação concedida
por veículo pelo patrocínio de um programa ou por negociação
especial de volume. Também conhecido como reaplicação. RODAPÉ - Parte inferior de uma página que se destaca
do todo através da colocação de um filete horizontal. ROTOGRAVURA - Processo de impressão em baixo relevo. A
tinta é transferida diretamente do cilindro para o papel. ROUBA-PÁGINA - Anúncio que se ocupa quase totalmente
a página de uma publicação, deixando pouco espaço
para matéria editorial, dando-lhes sentido de propaganda exclusiva ROYALTY - 1. Direito de exploração, ou de fabricação
ou mesmo de utilização de determinada técnica ou processamento
adquirido por uma empresa mediante o pagamento de certa importância à
empresa possuidora daquele direito. 2. Pagamento de percentual sobre o faturamento
(anual ou curto prazo) efetuado pelo franqueador; valor dessa cota varia de 2%
a um máximo de 20%. RTV - 1. Departamento de produção eletrônica
de uma agência. 2. Profissional dessa área que trabalha na agência.
